Social Media – Ein Spiegel der Gesellschaft?
Mit Facebook startete 2004 die Social Media-Lawine. Nur wenige Monate nach Gründung lancierte Facebook zum beliebtesten sozialen Netzwerk und schuf ein weltweites Phänomen. Wurde hier ein Bedarf bedient, der bereits lange im Menschen schlummerte oder weckte Facebook erst das Bedürfnis nach digitaler sozialer Vernetzung? Gemeinsam mit Twitter (2006) wurde dem User eine Plattform geboten, eigene Seiten und Gruppen zu eröffnen, mit anderen auszutauschen und zu chatten. 2010 kamen die Bildelemente hinzu: Instagram und Pinterest gingen erfolgreich an den Start. Dies schien das fehlende Puzzleteilchen zu sein, denn im gleichen Jahr übernahm der Facebook-Gründer Mark Zuckerberg Instagram und hielt nun gemeinsam mit der Messaging App WhatsApp die drei großen Platzhirsche der sozialen Netzwerke in der Hand.
Erst Facebook, dann Instagram und jetzt TikTok
Von einer Trendwende kann man im Jahr 2017 sprechen: In der Beliebtheit wurde Facebook von Instagram überrundet und es erfolgte damit der Boom sogenannter Influencer und dem Umdenken des digitalen Marketings: Aufwendige, teure Werbekampagnen in Printmedien oder in Radio- oder TV-Sender übernahmen nun Influencer, die durch ihre direkte Interaktion mit den Followern authentischer wahrgenommen wurden. Aus Werbung wurde Empfehlung.Im Jahr 2020 waren die Downloadzahlen von TikTok dann erstmals höher als die von Instagram. Auch wenn Downloadzahlen nicht gleich Nutzerzahlen sind, zeigen diese jedoch einen möglichen Umschwung.
Der Kampf um Userzahlen und -aufmerksamkeit in der Social Media-Welt wird härter und schneller. Konkurrenz gab und gibt es vielerlei und je nach Medienschwerpunkt wechseln auch die Spitzenreiter auf der Beliebtheitsskala, Downloads und Verweildauern.
Im Wettstreit um die Verweildauer der User war der Schritt vom (scheinbar) perfekten Instagram-Foto zum unterhaltsamen TikTok-Video nur eine logische Konsequenz.
Um die Aufmerksamkeit der User buhlen die Apps mit allen Mitteln: Live-Streaming und Chats waren die nächsten Pfeile im Medienköcher, die dem User die Möglichkeit zum Interagieren boten, statt nur zu konsumieren.
Tatsache ist, es wird nicht langweilig und neue Trends werden in der kurzlebigen Digitalen Welt sicherlich nicht lange auf sich warten lassen!