Wie wichtig ist gutes Marketing?
Auf die Frage, wer das Telefon erfunden hat, lernen wir bereits im Schulunterricht die Antwort: Es war Alexander Graham Bell am 14. Februar 1876. Doch ist das tatsächlich korrekt oder handelt es sich einfach nur um exzellentes Marketing?
Der deutsche Tüftler Johann Philipp Reis hat bereits am 26. Oktober 1861 den historischen Satz „Das Pferd frisst keinen Gurkensalat.“ über seinen frisch erfundenen Fernsprecher gesprochen.
Doch er strebte nie ein Patent darauf an. Einige Jahre später 1871 meldete der tragische Erfinder Antonio Meucci seinen „Talking Telegraph“ zum Patent, er konnte jedoch die benötigten 250 Dollar dafür nicht aufbringen. Es gab sogar noch einen weiteren Anwärter auf den Titel ‚Erfinder des Telefons‘: Elisha Gray wurde ebenfalls am 14.02. 1876 beim Patentamt vorstellig, zog jedoch im Wettlauf gegen Bell den Kürzeren – er kam schlicht und einfach 4 Stunden zu spät.
Einen hohen Bekanntheitsgrad erreichte Bell mit seinem Fernsprecher durch einige geschickte Schachzüge: Er präsentierte z.B. seinen Fernsprecher der Öffentlichkeit auf der Expo 1876 in Philadelphia und sorgte so für Schlagzeilen. Die Vermarktung erfolgte erfolgreich über seine 1877 gegründete Bell Telephone Company.
Und die Moral von der Geschicht‘:
Enten legen ihre Eier in aller Stille. Hühner gackern dabei wie verrückt. Was ist die Folge? Alle Welt isst Hühnereier.
Wenn gute Produkte nicht werbewirksam ins Blickfeld des passenden Konsumenten gebracht werden, dann ziehen sie im Wettbewerb einfach den Kürzeren.
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