Verpackung als Marketinginstrument?

Sie haben haben folgende Situation in einer Parfümerie vielleicht auch schon einmal miterlebt: Man wird Zeuge eines Beratungsgesprächs zwischen einer Verkäuferin und einem männlichen Kunden:

Verkäuferin: „Hallo! Wie kann ich Ihnen helfen?“

Kunde: „Ich suche ein Geburtstagsgeschenk für meine Freundin.“

Verkäuferin: „Oh schön, wofür interessiert sie sich denn? Darf ich Ihnen vielleicht einen Duft zeigen?“

Kunde: „Eigentlich egal… Hauptsache, Sie packen das Geschenk so schön ein!“

Da hat die Werbeagentur alles richtig gemacht! Die Markenstrategie wurde im Verpackungsauftritt nicht nur fortgesetzt, sondern perfektioniert. Eine Verpackung ist ein unverzichtbares Mittel zum Markenaufbau und ein wichtiger, nicht zu unterschätzender Markenträger. Im besten Falle spricht sie alle Sinne des Käufers an und unterstützt somit die Emotionalisierung der Marke.

Konzeption und Design

Unsere Kunden GEWO – die Zuhausemacher – benötigten für einen Messeauftritt eine Überraschungsbox zum Verteilen an die Messebesucher. Mit dem praktischen Auftrag, dem potenziellen Kunden das hauseigene Repertoire der Angebotsvielfalt zu präsentieren, geht natürlich auch die Dringlichkeit einher, ein Image zu vermitteln und, last but not least, aus der Masse der Mitbewerber positiv herauszustechen. Ein vorgefertigtes Muster kam deshalb für uns nicht in Frage. Nachdem die Konzeption inklusive Zielgruppenanalyse stand, ließen wir eine individuelle Verpackung in Form eines Hauses, natürlich im Fluss des Corporate Designs, anfertigen. Diese visuelle Sonderform fällt auf, setzt sich von Konkurrenzanbietern ab und weckt Emotionen beim Konsumenten.

Warum nicht Synergien nutzen?

So entschloss sich die GEWO ihren Mieter und unseren weiteren Kunden Milchbar in das Projekt einzubinden. Kurzerhand wurden die zauberhaften Verpackungen der GEWO mit den leckeren frisch gebackenen Keksen der Milchbar Nordhorn befüllt.

Es mag vielleicht nicht alles Gold sein, was glänzt… aber wenn eine Verpackung sich so viel Mühe gibt aufzufallen, lohnt sich durchaus ein zweiter Blick! So schmeckte das Projekt gleich doppelt gut!