Eine gut positionierte Marke ist für Menschen in einer von Reizen überfluteten Welt ein Orientierungspunkt. Grundvoraussetzung dafür ist ein eindeutiges Nutzungsversprechen. Ein Versprechen, das auch gehalten werden sollte. Erst dann wird eine Marke zum Ausgangspunkt einer erfolgreichen Unternehmensentwicklung.
Eine gute Marke weiß, was sie kann
Keiner benötigt aufgeblähtes Marketinggerede. Die Unternehmen von heute benötigen zeitgemäße Beratung, um die DNA der eigenen Marke zu ergründen. Es geht nicht mehr nur darum, ein Produkt oder eine Leistung gut aussehen zu lassen – vielmehr ist es erforderlich, den eigentlichen Grund für das Bestehen einer Marke weiterzuentwickeln: die Antwort auf das „Warum gibt es die Marke mit all ihren Produkten und Leistungen?“ Bisweilen ist es nur ein Entdecken der eigenen Fähigkeiten, manchmal ist es einfach eine ehrliche Kritik, die durchschnittliche Leistungen zu etwas Besonderem zu machen. Diese Leistungen können dann kommuniziert und in den Köpfen der potenziellen Kunden mit der Marke verbunden werden.
Marken sind Ihr Geld wert
Letztendlich hat das Tagesgeschäft neben emotionalen Komponenten ein klares Ziel: wirtschaftlichen Erfolg. Und genau deswegen sind gut geführte Marken Ihr Geld wert. In Hinblick auf die generierte Wertschöpfung sind es messbare finanzielle Aspekte, die durch klar identifizierte und kommunizierte Marken erreicht werden. Nachhaltig betrachtet sind es andere Werte. Eine gut positionierte Marke überspringt in vielen Fällen die Vergleichbarkeit von Produkten oder Leistungen und erlaubt dadurch oft auch eine bessere Preisstruktur. Ein Beispiel: Mit der Marke Jeep gehen Begriffe wie „Abenteuer“ und „Leistung“ einher. Spricht diese DNA der Marke einen Kunden an, wird der erste Weg des Kunden zu einem Jeep-Händler sein. Ein unbezahlbarer Vertrauensvorschuss. Dann entscheidet das oben erwähnte Nutzungsversprechen. Kann das Auto die mit der Marke verbundenen Aussagen nicht erfüllen, begibt sich der Kunde enttäuscht zurück auf die Suche. Im positiven Fall hat nicht nur das einzelne Fahrzeugmodell einen Fürsprecher gewonnen, sondern gleichzeitig die Marke.
Starke Marken begeistern Ihre Kunden – nicht nur bei Produkten, sondern auch im B2B Segment. Unternehmen mit einem starken Empfinden für Werte werden bevorzugt mit Unternehmen mit ähnlichen Ansprüchen zusammenarbeiten wollen. Eine klare Markenkommunikation hilft entsprechende Verknüpfungen zu fördern und Unstimmigkeiten in der Zusammenarbeit zu verringern. Ein echter Gewinn auf vielen Ebenen.
Attraktiver Arbeitgeber gesucht
Nicht nur Kunden nehmen Marken wahr. In Zeiten des konstanten Mitarbeiter- bzw. Fachkräftemangels wird Markenbildung zur Königsdisziplin. Das Vereinen interner und externer Kommunikation birgt Risiken und Chancen zugleich. Wie oft sind Unternehmen in der Außenwirkung angestrengt seriös, aber in der Unternehmensführung modern und offen? Die Chance eines der Unternehmens-DNA affinen Markenbildes schafft Leichtigkeit in der Kommunikation und transportiert gleichzeitig echte Unternehmenswerte zu möglichen Mitarbeitern, die sich auch tatsächlich auf Dauer mit dem Unternehmen identifizieren können. Dabei wird die die Marke in der Außenwirkung nicht geschwächt – ganz im Gegenteil.
Experten für Markenbildung und Markenführung
Unsere Agentur lebt und liebt Marken. Frei nach unserem Slogan „Durchschnitt kann jeder.“ suchen wir zusammen mit unseren Kunden das Besondere – und das steckt in den Unternehmen unserer Kunden. Mit viel Strategie und Humor entwickelt unsere Agentur neue Wege oder passt bestehende Wege an, damit Ihre Marke Kraft bekommt. Das ist keine Einzelleistung, sondern das Ergebnis von Marketingexperten, die zusammenarbeiten.
